Structured data is een stukje code dat je aan je webpagina toevoegt om zoekmachines en AI tools precies te vertellen wat er op die pagina staat. Niet wat jij denkt dat er staat, maar wat er feitelijk staat. Mis je dit nog op je website? Dan laat je kansen liggen, zowel in Google als in AI tools als ChatGPT, Gemini en Perplexity.
Wat is structured data?
Structured data is informatie op je website die geordend en gelabeld is, zodat een zoekmachine of AI-model er direct mee uit de voeten kan. Zonder structured data leest een zoekmachine je pagina als een lap tekst. Met structured data weet die zoekmachine: dit is een artikel, dit is de auteur, dit is de publicatiedatum, dit zijn de veelgestelde vragen.
Je geeft je pagina als het ware een inhoudsopgave die alleen voor zoekmachines bedoeld is. De bezoeker ziet er niets van, maar Google en AI tools krijgen een beter beeld van je website.
Hoe pas je structured data toe op je website?
De meest gebruikte en makkelijkste methode is JSON-LD. Deze methode wordt ook door Google aanbevolen. Je voegt een klein stukje code toe aan de broncode van je pagina, meestal in de head of de body. Dat blok code staat los van de zichtbare inhoud van je pagina, dus je kunt het aanpassen zonder dat de bezoeker er iets van merkt, structured data voeg je puur toe voor zoekmachines en AI tools.
Een eenvoudig voorbeeld van FAQ schema in JSON-LD ziet er zo uit:
Gebruik je WordPress? Dan zijn er plugins waarmee je structured data kunt toevoegen zonder code te schrijven, zoals Yoast SEO of Rank Math. Gebruik je een custom website of een ander CMS? Dan is JSON-LD direct toevoegen de meest betrouwbare aanpak.
Na het toevoegen kun je het controleren via de Rich Results Test van Google. Die tool laat zien of jouw structured data correct is en welke rich results je kunt verwachten.
In welk format voeg je structured data toe: JSON-LD, Microdata of RDFa?
Er zijn drie manieren om structured data technisch toe te voegen aan je website. JSON-LD is de meest gebruikte methode en de enige die Google aanbeveelt. Je plakt een klein stukje code in de broncode van je pagina, los van de zichtbare tekst. Dat maakt het makkelijk aan te passen zonder dat je de pagina zelf hoeft te wijzigen.
Microdata en RDFa zijn oudere methodes waarbij je de structured data verwerkt in de HTML-code van je pagina zelf. Dat betekent dat structured data en zichtbare inhoud door elkaar lopen. Als je de pagina later aanpast, loop je het risico dat je de structured data per ongeluk kapot maakt.
Wat is het verschil tussen structured data en unstructured data?
Unstructured data is alle informatie die geen vaste indeling heeft. Denk aan een blogpost, een PDF of een video. Een mens begrijpt het, maar een zoekmachine moet er flink moeite voor doen om te begrijpen wat er staat.
Structured data heeft wél een vaste indeling. Denk aan een spreadsheet, een database of een schema markup op je website. Alles heeft een label, een waarde en een context. Dat maakt het makkelijk voor zoekmachines om te verwerken.
Voor je website betekent dit: zolang je alleen tekst op je pagina hebt zonder structured data, behandelen zoekmachines jouw inhoud als unstructured data. Ze proberen er iets van te maken, maar ze raden vaak. Met structured data haal je dat giswerk weg.
Welke vormen van structured data zijn er?
Er zijn veel soorten structured data die je kunt toepassen. De meest gebruikte op websites zijn:
Artikel
Vertelt zoekmachines dat een pagina een blogartikel of nieuwsbericht is, inclusief auteur, datum en beschrijving.
FAQ
Markeert vragen en antwoorden op je pagina. Dit vergroot de kans dat jouw antwoord direct verschijnt in Google, zonder dat iemand op je link hoeft te klikken.
Breadcrumb
LocalBusiness
Product
Review en Rating
HowTo
Organization
Er zijn tientallen andere types beschikbaar. Ben je benieuwd naar de andere types? Bekijk dan dit document van Google.
Hoe belangrijk is structured data voor SEO én voor GEO?
Voor SEO geeft structured data je de kans op rich results. Dat zijn zoekresultaten waarbij Google extra informatie toont, zoals sterren, een prijs, een foto of directe antwoorden op vragen. Zo’n resultaat valt op tussen alle andere blauwe linkjes en trekt meer kliks. John Mueller van Google bevestigde in 2025 dat structured data niet direct invloed heeft op je positie, maar pagina’s met structured data krijgen wel tot 30% meer kliks dan pagina’s zonder.
Voor GEO, ofwel Generative Engine Optimization, is structured data nog belangrijker. GEO gaat over hoe zichtbaar je bent in AI tools zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Die tools halen informatie op uit meerdere bronnen en schrijven op basis van deze informatie een antwoord. Ze geven de voorkeur aan inhoud die duidelijk gestructureerd is.
Onderzoek laat zien dat gestructureerde content de prestaties van AI modellen aanzienlijk verbetert bij het verwerken van informatie. Structured data is daarin de technische basis. Het vertelt een AI systeem niet alleen wat er op je pagina staat, maar ook in welke context en in welke relatie tot andere informatie. Dat maakt jouw content makkelijker te gebruiken als bron in een gegenereerd antwoord.
Kortom: structured data helpt zoekmachines én AI tools jouw pagina te begrijpen, te vertrouwen en te gebruiken.
Hoe ziet een pagina met structured data eruit versus een pagina zonder?
Stel je hebt een dienstpagina over zoekmachineoptimalisatie (SEO). Zonder structured data ziet Google een tekst met koppen en alinea’s. Google probeert te raden wat de pagina betekent.
Met structured data vertel je expliciet:
- Dit is een dienstpagina van bedrijf X
- De dienst heet zoekmachineoptimalisatie (SEO)
- Het bedrijf is werkzaam in Gouda
- Er staan beoordelingen op de pagina met een gemiddelde van 4,8 sterren
- Er zijn vijf veelgestelde vragen met antwoorden
In de zoekresultaten zie je dan het verschil direct. Zonder structured data toont Google een standaard blauw linkje met een paginatitel en een korte beschrijving. Met structured data kan Google veel meer laten zien: sterbeoordelingen onder de titel, een prijs, of FAQ vragen die direct uitklappen in de zoekresultaten. De bezoeker ziet dus al informatie voordat hij op jouw link klikt.
Veelgestelde vragen over structured data
Wat is het verschil tussen structured data en schema markup?
Heeft structured data direct invloed op mijn positie in Google?
Waarom is structured data belangrijk voor ChatGPT en andere AI tools?
Heb ik een developer nodig om structured data toe te voegen?
Welke soort structured data moet ik als eerste toevoegen aan mijn website?
Hoe weet ik of mijn structured data correct is?
Gebruik de Rich Results Test van Google via search.google.com/test/rich-results. Je voert je URL in of plakt je JSON-LD code direct in, en het tool vertelt je of de markup geldig is, welke fouten er zijn en voor welke rich results de pagina in aanmerking komt.
Elke samenwerking begint met een goed gesprek.
Wil jij weten of jouw website goed vindbaar is voor zoekmachines én voor AI tools als ChatGPT en Perplexity? Bij Asociaal Marketing kijken we eerlijk naar wat er al goed gaat en waar de grootste kansen liggen. Geen loze beloftes, wel duidelijke uitleg en meetbare stappen.
Laten we kennismaken. In 30 minuten bespreken we jouw situatie, je doelen en wat structured data voor jouw website kan doen.
